페이스북(facebook), 2016년 1분기 실적

창길 이

2016년 4월 28일

페이스북은 2016년 1분기 실적을 공개했습니다.

[페이스북의활동사용자수증가: 2016년 3월기준]

[2016년 1분기주요실적]

향후 3년계획: 페이스북앱과플랫폼등기존생태계지원

향후 5년계획: 주요제품의생태계강화

동영상:페이스북은 일반적인 동영상 이외에도 라이브나 360도 동영상과 같은 새로운 경험에 집중하고 있음
1천 2백만명이 시청한 ’왕좌의 게임’ 관련 페이스북 360도 동영상은 24시간 내에 가장 많은 사람들이 시청한 360도 동영상으로 기록됨
메신저: 페이스북 메신저와 왓츠앱은 전 세계적으로 가장 많은 사람들이 사용하고 있는 메신저 앱. 현재 매월 9억 명이 페이스북 메신저를, 10억 명이 왓츠앱에 접속하고 있음
메신저와 왓츠앱을 통해 매일 600억 건의 메시지가 전송되는 중. 이는 일반 문자 메시지(SMS) 전송량이 최대치를 기록했을 때와 비교하더라도 3배 이상 높은 수치임
F8에서는 메신저 봇을 발표

향후 10년계획: 모두를연결할수있는새로운기술개발

사람들을 보다 자연스럽고 직관적인 방식으로 연결하기 위한 노력
모먼츠(Moments) 앱은 친구들과의 사진 공유를 편리하게 만들기 위해 안면 인식 기술을 활용 중
인공지능을 활용해 사람들에게 가장 적합한 콘텐츠를 뉴스피드에 노출하고, 스팸성 메시지를 걸러내며 시각 장애인들에게 친구들이 공유한 사진에 대해 설명할 수 있도록 이미지를 묘사하는 기술 등을 구현

가상현실과 증강현실
기어VR이 지난 2015년 4분기에 출하됐으며, 현재 수백 개의 관련 앱이 시장에 출시됨. 현재까지 기어VR을 통해 시청된 동영상은 총 2백만 시간 이상
2016년 1분기에는 오큘러스 리프트가 출하됐으며 50개 이상의 게임이 제작됐음

[1분기동안성장세를보인광고부문]

3월에만 15억명 이상의 사람들이 모바일로 페이스북에 접속 (작년 대비 21% 상승)
보다 많은 사람들이 모바일로 옮겨가고 있는 현 상황 속에서, 동영상이 가장 큰 원인으로 여겨짐
1년 전에 비해 약 3배 더 많은 동영상이 페이스북상에서 공유되고 있음
2016년 2월 기준, 인스타그램에서 동영상을 시청하는 시간은 지난 6개월 간 40% 증가
평균적으로 자막이 있는 동영상의 시청 시간은 12% 가량 높음. 이에, 페이스북은 자동 자막 기능을 추가해 마케터들이 동영상 광고에 자막을 삽입할 수 있도록 돕는 중

페이스북과 인스타그램의 활동 광고주는 각각 3백만명과 20만명 이상이며, 이들 중 상당수가 중소기업임
작은 규모의 기업은 대체적으로 잠재 고객용 광고, 슬라이드, 다이내믹 프로덕트 광고 등과 같은 제품을 활용하고 있음
1분기에 새로운 광고 상품인 캔버스를 출시, 이를 통해 마케터들이 모바일 피드를 최대한 활용하고 동영상, 이미지, 행동유도 버튼 등을 바탕으로 브랜드와 제품에 대한 몰입도 높은 설명을 가능케 함

광고 측정 부문에서, Conversion Lift를 통해 페이스북과 인스타그램 캠페인이 매출과 같은 사업 목표에 끼치는 효과를 과학적으로 측정할 수 있음. 소비재와 자동차 부문을 비롯한 다양한 버티컬에 걸쳐 투자수익률이 향상되고 있음

<테크수다 TechSuda>

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